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财神爷论坛艾媒最新母婴报告出炉 90后孕妈需求更多元化

2019-10-20 14:33      点击次数:

近日iiMedia Research(艾媒咨询)发布了最新《2019中国综合母婴平台检测报告》,研究在移动互联网布局下,针对2019年中国母婴综合平台进行市场解读、用户行为调研以及未来趋势预测。 随着国家全面鼓励生育,推进二胎政策,移动母婴行业呈增长态势,发展前景可观。i

  近日iiMedia Research(艾媒咨询)发布了最新《2019中国综合母婴平台检测报告》,研究在移动互联网布局下,针对2019年中国母婴综合平台进行市场解读、用户行为调研以及未来趋势预测。

  随着国家全面鼓励生育,推进二胎政策,移动母婴行业呈增长态势,发展前景可观。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人,较2018年增长超30%,预计2020年将达到2.39亿人。

  随着90及95后人群进入适育年龄,母婴用户开始更替。报告显示,综合母婴平台用户以90及95后人群为主,占比分别达到39.6%和32.0%。其中处于孕期中的用户占比38.1%,是使用综合母婴平台的主力人群。新一代孕妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求,推动综合母婴平台成为行业主流。

  据统计,综合母婴平台用户在平台上最偏好获取育儿知识相关资讯,占比达52.1%。同时偏好获取备孕知识、生理健康、孕期护理相关资讯的用户占比也均超过三成,用户资讯获取需求呈现多元化特点。在用户需求驱动下,各母婴平台也在加强往综合生态类型平台转变。

  作为母婴领先品牌的妈妈网,旗下服务立体涵盖“资讯、社交、工具、电商”等多个板块,随着2019上半年品牌推广宣传和线上母婴生态布局不断完善,其月活跃用户量跃居榜首,8月以1647.9万人的月活跃用户量领跑市场。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”。艾媒咨询分析师认为,随着中国电商体系发展成熟,孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富,因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。目前综合母婴平台也开始推出社群讨论、种草推荐等频道,并成为孕期用户主要“被种草”渠道,能够有效利用其偏好,实现社交化运营。

  同时报告指出,受访综合母婴平台孕期用户选择母婴商品品牌时,最主要考虑的因素是品牌的口碑情况,占比达到55.6%。进入适育年龄的90/95后用户在较为良好的环境下成长,该部分人群对于母婴商品的安全性有更高需求,因此商品品牌的口碑建设显得尤为重要。

  面对这些变化,平台的口碑成获客关键。母婴平台需要强化产品和服务体验,打造全面综合的母婴平台,为用户提供一站式的专业化服务,才能在未来综合母婴头部平台的竞争中脱颖而出。

  截止2019年8月的综合母婴平台,妈妈网孕育活跃用户量以1647.9万人排名第一,2019上半年月活跃用户增速达28%,在主流母婴平台中增速最快。并且,在各综合母婴平台中妈妈网孕育的用户体验满意度处于行业领先,达到7.84。财神爷论坛

  2019年母婴行业已经进入存量市场的竞争新赛段,妈妈网等综合母婴平台已开展新一轮业务布局,意图率先抢占用户心智占领母婴市场制高点。而就在产品同质化的激烈竞争下,妈妈网孕育一直跟随用户发展趋势引领创新营销。

  2019年上半年,妈妈网发力品牌营销,签约品牌代言人谢娜,在海陆空各渠道狂砸过亿广告费,快速打响品牌知名度,以58.1%的孕期活跃用户占比领先市场。

  纵观整个行业,母婴市场前景广阔,随着阿里、京东等互联网巨头的纷纷加入,行业竞争更为激烈。综合母婴平台需顺应发展趋势,增强品牌口碑建设,不断完善平台业务生态。欧洲电信巨头警告:禁用华为将令欧洲5G落后至少两年历史图库

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